ASICS: Japon Kökleri ve Asya'da Üretim

ASICS bir Japon markasıdır. Şirketin genel merkezi Kobe'de (Japonya) bulunur; teknoloji ve tasarım geliştirmeleri de burada yapılır. Ancak spor ayakkabı üretimi diğer Asya ülkelerine taşınmıştır: ana fabrikalar Vietnam, Endonezya, Çin ve Kamboçya'da yer almaktadır. "Made in Japan" (Japonya'da Üretildi) etiketli premium seri hala Japonya içindeki fabrikalarda üretilmekte olup, bu durum malzeme ve işçilik kalitesinin en üst düzeyde olmasını garanti eder.

Aşağıda markanın tarihini, üretim coğrafyasını ve menşei ülkenin ayakkabı fiyatı ve kalitesi üzerindeki etkisini detaylıca inceliyoruz.

Marka Tarihi ve Sahipliği

Şirket, 1949 yılında Kihachiro Onitsuka tarafından Kobe şehrinde kuruldu. Başlangıçta marka adı Onitsuka Tiger idi. 1977 yılında iki başka şirketle (GTO ve JELENK) birleşmesinin ardından günümüzdeki ASICS adı ortaya çıktı.

Bu kısaltma, Latince «Anima Sana In Corpore Sano» («Sağlam vücutta sağlam akıl») ifadesinin baş harflerinden oluşur. Bu slogan, koşu ayakkabıları, tenis, voleybol ve diğer spor dalları için ekipmanlar konusunda uzmanlaşan markanın felsefesi haline geldi.

Küresel genişlemeye rağmen, genel merkez ve Ar-Ge merkezi (ISS — Institute of Sport Science / Spor Bilimleri Enstitüsü) Japonya'da kalmaktadır. Bu sayede, fiziksel montaj yurtdışında yapılsa bile mühendislik kalite standartları korunabilmektedir.

ASICS Spor Ayakkabılar Nerede Üretiliyor: Fabrika Coğrafyası

Diğer büyük spor devleri (Nike, Adidas, New Balance) gibi ASICS de tüm fabrikalara tek başına sahip değildir; bunun yerine siparişlerini sözleşmeli fabrikalara vermektedir. Lokasyon seçimi modele, teknolojinin karmaşıklığına ve hedef fiyata bağlıdır.

Ana Üretici Ülkeler

1. Vietnam. Günümüzde burası üretimdeki kilit merkezlerden biridir. Burada Gel-Kayano, Gel-Nimbus ve Gel-Cumulus serileri gibi popüler koşu modelleri üretilir. Vietnam fabrikaları kalite ve maliyet açısından iyi bir denge sağlar.
2. Endonezya. Önem sırasına göre ikinci ülkedir. Endonezya'daki fabrikalar genellikle seri üretim modelleri ve salon ayakkabıları (voleybol, güreş) konusunda uzmanlaşmıştır.
3. Çin. İşgücü maliyetlerinin artması nedeniyle Çin'deki üretim payı azalmaktadır, ancak burada hala bazı spor giyim ürünleri, aksesuarlar ve belirli ayakkabı serileri üretilmektedir.
4. Kamboçya. Üretimdeki küçük ama büyüyen bir paya sahiptir ve çoğunlukla temel modeller için kullanılır.

"Made in Japan" Serisinin Benzersizliği

Made in Japan (MIJ) etiketli modeller, ürün yelpazesinde özel bir yere sahiptir. Bu modeller Hyogo ve Fukuoka prefektörlüklerindeki tarihi fabrikalarda üretilir.

Farkları şunlardır:

• Malzemeler: Daha yumuşak ve pahalı deri, süet ve yüksek kaliteli tekstil malzemeleri kullanılır.
• İşçilik: El işçiliği oranı daha yüksektir; yapıştırma dikişleri ve dikimlerde sıkı kalite kontrolü uygulanır.
• Kalıp: Genellikle Asya pazarının ayak özelliklerini dikkate alan özel anatomik kalıplar kullanılır, ancak bu kalıplar Avrupalılar için de uygundur.
• Fiyat: Bu tür spor ayakkabıların fiyatı genellikle seri üretim ürünlerin 1,5–2 katıdır.

Menşei Ülke Kaliteyi Nasıl Etkiler?

Birçok alıcı yanlışlıkla Vietnam veya Çin'den gelen ayakkabıların Japonlardan daha kötü olduğunu düşünür. Aslında fark hatalı üretimde değil, modelin konumlandırmasında yatmaktadır.

Amortisör teknolojileri (örneğin GEL jeli veya FF Blast+ köpüğü) tüm bölgeler için aynıdır. Fark, üst kısmın işçilik kalitesinde ve malzemelerin dayanıklılığında gizlidir.

Seçim Yaparken Sıkça Yapılan Hatalar

• Yalnızca «Made in...» yazısına odaklanmak. Asfalt üzerinde koşmak için hafif spor ayakkabılara ihtiyacınız varsa, Japon işçiliği için ekstra ödeme yapmaya gerek yoktur. Vietnam'da üretilen Kayano modellerinin teknolojik donanımı Japon muadilleriyle aynıdır.
• Pazar yerlerinde kontrol etmeden «Japon» ayakkabı satın almak. MIJ adı altında sıklıkla normal modeller satılmaktadır. Gerçek Made in Japan ürünleri genellikle siyah veya altın rengi olan spesifik kutulara ve kalite sertifikası içeren bir belgeye sahiptir.
• Beden tablosunu göz ardı etmek. Asya bedenleri (JP), Avrupa bedenlerinden (EU/US) farklı olabilir. Her zaman etiketteki santimetre ölçeğine (CM) başvurun.

SSS

ASICS Çin markası mı? Hayır, marka Japon'dur. Çin, dünyanın çoğu büyük spor markasında olduğu gibi, sadece üretim tesislerinin bulunduğu ülkelerden biridir.

ASICS'i Japonya'dan mı yoksa Rusya/Avrupa'dan mı almak daha iyi? Eğer özel renk seçenekleri ve Made in Japan serisi peşindeyseniz, Japonya'dan sipariş vermek daha karlıdır. Standart koşu modelleri için fiyat farkı kargo ücretleriyle dengelendiğinden, yerel perakendecilerden almak daha kolaydır.

Neden bir çift ayakkabıda «Designed in Japan», diğerinde «Made in Vietnam» yazabilir? Bu standart bir etiketlemedir. Designed in Japan, teknoloji ve tasarımın geliştirildiği yeri (genel merkez) belirtirken, Made in Vietnam fiziksel montaj yerini gösterir. Her iki ifade de aynı etikette bulunabilir.

Menşei ülke bedeni etkiler mi? Hayır, beden tablosu küresel olarak standartlaştırılmıştır. Vietnam'da ve Japonya'da üretilen US 9 numaralı spor ayakkabıların tabanlık uzunluğu santimetre cinsinden aynı olacaktır.