Пошаговая инструкция: как запустить и настроить таргетированную рекламу ВКонтакте
Запустить и настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно через VK Реклама (ads.vk.ru). Создайте кабинет, выберите цель, настройте аудиторию, задайте бюджет и отправьте креативы на модерацию.
Оглавление
Подготовка и создание рекламного кабинета
Запуск и настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в 2026 году происходят через единую платформу VK Реклама, которая полностью заменила старый рекламный кабинет.
- Перейдите на сайт платформы ads.vk.ru.
- Авторизуйтесь через VK ID, «Одноклассники» или почту Mail.ru.
- В правом верхнем углу нажмите кнопку «Перейти в кабинет» для создания рекламного кабинета.
Не запускайте рекламу в неподготовленное сообщество. Обязательно оформите шапку, заполните описание и закрепите пост с ключевой информацией, так как реклама ведет именно туда.
Если планируется продвижение сайта, заранее установите пиксель ретаргетинга и настройте сбор аудиторий в кабинете.
Создание кампании и выбор цели
Чтобы запустить рекламу, в главном меню кабинета нажмите кнопку «Создать кампанию».
На этом этапе необходимо выбрать цель продвижения:
- заявки;
- сообщения сообщества;
- подписчики;
- продажи на сайте;
- охват.
Важно корректно определить объект рекламы, так как от этого напрямую зависят доступные форматы объявлений и стратегии оптимизации.
Настройка таргетинга и аудитории
В разделе «Таргетинг» выбирается целевая аудитория по следующим параметрам:
- пол;
- возраст;
- география;
- интересы;
- поведение.
Доступны инструменты ретаргетинга: загрузка списков телефонов или email, таргетинг на посетителей сайта или активных пользователей сообщества. Рекомендуется сегментировать аудитории и создавать отдельные группы объявлений для разных портретов целевой аудитории для повышения общей эффективности кампании.
Создание объявлений и управление бюджетом
Платформа предлагает различные форматы рекламы:
- универсальная запись;
- карусель;
- лид-формы;
- реклама в историях;
- клипы.
Необходимо загрузить креативы, написать текст объявления и указать ссылку на посадочную страницу или сообщество.
Бюджет и стратегию ставок (например, минимальная цена или ограничение ставки) следует задавать на уровне группы объявлений или кампании, ориентируясь на рекомендации системы.
Модерация и анализ эффективности
После заполнения всех параметров кампания отправляется на модерацию, которая обычно занимает несколько часов.
Эффективность отслеживается в статистике кабинета. При необходимости можно:
- корректировать ставки;
- отключать неэффективные связки;
- масштабировать успешные кампании.
Для новичков в интерфейсе предусмотрены встроенные подсказки и справка, помогающие избежать ошибок на старте.
Частые ошибки
- Запуск рекламы без подготовки сообщества. Неоформленная шапка и отсутствие закрепленного поста снижают доверие и конверсию.
- Игнорирование пикселя ретаргетинга. При продвижении сайта без пикселя невозможен качественный сбор аудиторий для повторных показов.
- Смешивание аудиторий. Разные портреты целевой аудитории в одной группе объявлений размывают статистику и мешают оптимизации ставок.
FAQ
Где находится новый рекламный кабинет ВКонтакте?
Он расположен на единой платформе VK Реклама по адресу ads.vk.ru. Старый кабинет больше не используется для запуска новых кампаний.
Сколько времени занимает модерация объявлений?
Обычно проверка креативов и текстов занимает несколько часов после отправки кампании на рассмотрение.
Какие форматы объявлений доступны в VK Реклама?
Доступны универсальная запись, карусель, лид-формы, реклама в историях и клипы. Выбор зависит от корректно указанной цели кампании.